【登山ウェア】パタゴニア(Patagonia)はどんなブランドなの？

『パタゴニア』(Patagonia)というアウトドアブランドをご存知でしょうか？

パタゴニアをよく知らない人向けにパタゴニアの歴史や企業風土、パタゴニアのすごいところ、おすすめのウェアを紹介します。

目次（もくじ）

■パタゴニアの基礎知識

所在国：アメリカ、カリフォルニア州
創業：1973年（昭和48年）
日本法人の所在地：神奈川県横浜市戸塚
直営ショップ
北は北海道、南は福岡まで全国に約２０店があります。都市部だけではなく、神奈川県の鎌倉や長野県の白馬のように自然の多い場所にも店舗があるのが特長です。

　パタゴニア東京・神田店
『パタゴニア』の意味
元々は南アメリカのコロラド川より南の地域を意味する言葉。
それが、1970年頃のアメリカではシャングリラのようなどこか遠方にある理想郷というイメージだったと言います。つまり、パタゴニアはどこか遠くにある理想的な風景を意味しているそうです。

実はパタゴニアには前身となる会社が存在します。パタゴニアの前身は、シュイナードイクイップメントというクライミング用品を製造するアメリカのメーカーです。

創業者は、イヴォン・シュイナードという人で、創業は1965年（昭和40年）のことです。

パタゴニアの前身であるシュイナードイクイップメントでは、創業当時ピトン（ハーケンやペグとも言う）と呼ばれる岩壁を登る、いわゆるロッククライミング時に使う岩板に打ち込む金属製の固定具を製造していました。

その他にもハンマーなどのロッククライミングに使う道具を製造・販売していました。

しかし、ピトンで登るロッククライミングは岩に打ち込むことによって、少なからず岩壁にダメージを与えてしまいます。さらには、クライマーの数が多くなればなるほど、岩壁は砕かれボロボロの状態になっていきます。

そこで、シュイナードイクイップメントはピトンの製造を取り止め、代わってナチュラルプロテクション（岩を傷つけずに取り付け、取り外すことができるような固定具）を考案し、製造していく判断をします。

今ではシュイナードイクイップメントという社名はありません。代わって、ブラックダイヤモンドという社名でシュイナードイクイップメントの技術と思想を引き継いで今に至っています。

シュイナードイクイップメントでは、1960年代にヨーロッパやオーストラリアからアウトドアウェアを輸入・販売する事業も展開していました。

しかし、最高の品質のウェアを届けたいとの想いから自らアウトドア専用ウェアの製造をするようになります。

1970年頃のシュイナードイクイップメントはピトンやナチュラルプロテクションなどのクライミング用品の製造で確固たる地位を築いていました。そのため、シュイナードイクイップメントとしてウェアを製造するアイディアもありました。

しかし、シュイナードイクイップメントのクライミング用品のイメージはそのままに、またウェアを登山用だけに限定したくないとの考えの先に、新しいブランドが必要になりました。そして、『パタゴニア』というブランド名で登山だけに留まらないアウトドアウェアを製造していくことになります。

つまり、パタゴニアは、誕生したときのコンセプトがウェアを専門に取り扱うブランドだったのです。しかも、登山だけに留まらず、サーフィンやスキー、カヌーやサイクリングなども含めたアウトドアウェアをターゲットとしていました。

パタゴニアはアウトドアブランドであると同時にファッションブランドとしての人気も集め、急成長を遂げた時期がありました。しかし、1991年のアメリカで起こった景気後退と取引先銀行の買収の影響によって、パタゴニアは経営の危機に陥ってしまいます。

その時は、負債の返済のために、なんと社員の約20%をリストラし、大幅なコスト削減を断行せざるを得ませんでした。この経験によって、企業として成長も負債も大きく持ち過ぎず、ほどほどに抑えることが賢明であると、その後の経営指針に影響を与えました。

パタゴニアの企業風土はとてもユニークで変わっています。

社員は波が良いときにいつでもサーフィンに行くことができます！
パタゴニアの社屋はどれも波が見える海沿いに建てられています。これは、社員が波を見て好きな時にサーフィンできるようにするためです。しかし、たとえ波が良くても、決められた作業をやらずにサーフィンできるのでしょうか？それは、例えば残業したり土日に出勤したりしてリカバリすればいいだけです。むしろ、「波がいいのになぜサーフィンに行かないのか？」という企業風土です。さらに、波を見てサーフィンに行くためには日頃から周囲との関係を密にするコミュニケーションや自分の仕事の管理を行う自主性が必要とされるところが背景にあります。
パタゴニアの求人方法は独特で、理にかなっています。パタゴニアで働く人は、登山やキャンプなどのアウトドアを通じて知り合った友人知人に声をかけて働きたい人を募っているのです。
服装は原則自由です。パタゴニア製品を愛用している人も多いようです。
社内に託児所が設けられています。有料ではあるけれども、他のどの託児所よりも低額で充実した教育が受けられ、もし何かあれば親御さんがすぐに駆け付けられる託児所が職場内に設けられています。

『パタゴニア』の企業としての考え方や経営方針にもっと興味がでたなら、以下の本がとても参考になります。